塑造底气，缘聚信心。近期，沉浸式高端访谈栏目《国缘·时代访谈》实地走进中国盐业集团有限公司（下称中盐）。本期节目探讨了中国盐业的变革与发展，讲述了中国企业因缘而生的时代机遇和高质量发展故事，增强了蓬勃发展的中国信心。


  心怀“国之大者”，总能立于潮头。作为本期节目的采访嘉宾，中国盐行业龙头企业的“掌门人”，中盐集团党委书记、董事长——李耀强来到访谈现场，畅谈中国盐业的缘起与未来。






  “缘”于时代担当


  一直以来，建设世界一流的国家盐业公司和优秀化工企业是中盐的使命。李耀强表示：”建设成为世界一流企业是党中央对中盐的要求，所以我们一定会努力达成。具体来讲是要做好国家级盐业公司和优质化工企业这两部分业务。同时中盐还以幸福为目标，让员工、消费者都幸福，这也是我们的使命。”


  盐业是中国最古老的行业之一，几千年来始终处于关乎国计民生的重要领域。创立于1950年的中盐是国务院国资委监管的国有大型企业，是我国盐行业龙头企业、唯一中央企业和唯一全国性企业。欲带其冠,必承其重。中盐能够发展到今天的规模，拥有如今不可撼动的行业地位，“缘”于一直以来肩负时代重任的担当精神。





  一个行业的成功、一个企业的成功充满了偶然，但也暗含一种必然性。纵观古往今来成功的企业，敢于肩负时代使命是他们的共同点，这未尝不是一种“缘”。作为中国白酒文化营销的倡导者和先行者，“今世缘”一直把打造最具影响力的文化品牌作为企业的愿景之一，国缘以“缘”为核心，注重缘文化与酒文化的融合，创造了中国白酒业的“缘”现象。 


  从泥泞中走来


  有人认为，盐业是一个旱涝保收的行业，带着垄断的“光环”。他们想象不到的是，从食盐专营到市场化开放，中盐经历了数不胜数的困难和曲折，才得以在时代的风云变幻中驭浪前行。


  2014年，在李耀强刚刚掌舵中盐集团时，整个盐行业思想陈旧、机制僵化、产能过剩、价值低下等积弊凸显。集团由于前期盲目扩张，已造成连续多年亏损，一度走到濒临崩溃的边缘。


  2017年盐业体制改革是我国盐业历史上的一次重大变革，从根本上改变了过去的行业秩序。倒回去看，2014年显得至关重要，改革前夕的中盐将何去何从？


  李耀强表示，2014年的中盐比较困难，也比较混乱。大家知道即将实行体制改革，很多人担心如果不能再专营，中盐还能不能存在？在这种想法支配下，开始做了一些不理智的准备，比如把原价提高，趁着改革之前多赚点钱，还有的盲目进行多元化经营，开发房地产、卖酒、卖糖等。“再加上当时管理上存在着重规模轻质量的现象，中盐并购了很多企业，但缺乏有效的整合和管理，资本结构上也有一些问题，本身就是亏损的状态。不少人担心体制改革之后情况会更差。”






  经过一番深刻的思考后，李耀强迈出的第一步就是果断停止企业过去不切实际的发展思路，并提出了“老八字方针”。方针第一句话就是回归。“我认为还是要回归到盐本身。不管有没有专营改革，盐始终是我们的主业，一定要坚定不移地做。第二是转化，当时已经形成了很多非主业的资产，要尽可能把这些资产转到主业上来，如果确实转化不出来，那就退出这个领域。”


  随后制定了三年扭亏脱困方案。事实证明，经过一番改革过后，中盐于2016年成功实现扭亏为盈。


  从“改革者”到“顶梁柱”


  2017年1月，国家盐业体制改革正式实施，面对新的机遇和挑战，他及时调整公司定位，明确了“创新行业价值，服务民本民生，体现国家意志”的三大主体功能，提出了建设世界一流国家盐业公司+优秀化工企业的战略目标，推动形成了中盐“盐+盐化工、农肥、盐穴资源综合利用”的“1+3”产业格局，为高质量发展注入新动能。


  2017-2022年，中盐经济效益实现6连增。2022年利润总额达到37.2亿元，比2013年增长33.8倍。中盐集团从2013-2015年期间的国资委10家重点困难帮扶企业之一，到2022年上半年一度成为国资委30家重点增利企业之一，发生了脱胎换骨的质变，成为了真正的中国盐业“顶梁柱”。


  从组织机构、内部管理、对外合作、营销模式、产品战略等方面，中盐都完成了改革。面对盐改初期出现的恶意竞争现象，中盐带头稳定食盐价格，旗帜鲜明地展现了不打价格战、引领行业有序竞争的立场。


  是“改革”更是“顶梁柱”。经过了这样脱胎换骨的改变，如今，中盐在保障食盐质量安全和供应安全、维护社会稳定方面发挥了不可替代的作用。


  深耕盐业领域，坚定信念突破困难，中盐的发展一路向上，一路走来的脚印无不诉说着“拼搏”二字。


  拼搏、奋进不仅是中盐的精神内核，也是国缘的品牌价值主张。推动人心向上，鼓励事业有成，呼唤有缘相助，祝福美好前程，创牌20年以来，国缘品牌以“成大事，必有缘”为价值主张，始终坚持与大事结缘，同成功相伴，为时代英雄干杯。


  “凡是过往，皆为序章；凡是未来，皆可期待。”这句话不仅是中盐的真实写照，也能够涵盖今世缘的发展。2004年国缘创牌，作为第一支抢滩高端白酒市场的江苏品牌，国缘四开以“大师之作，苏派典范”的定位诉求， 迅速掀起江苏全省的“国缘”风暴。






  作为中国白酒个性化品质表达的创领者，今世缘对传统酱香型白酒的酿造工艺，从用曲、堆积、发酵等关键环节进行创新和优化，开创国缘V9清雅酱香新品类，建立高端化的品质价值表达体系，丰富了酱酒消费选择，还成为《清雅酱香型白酒》团体标准制定者。


  君子之酿，不谋而合。坚守责任、争做最优，是中盐和国缘最为相似之处。今世缘酒业立足创新驱动，始终以积极的姿态、过硬的品质参与到中国白酒头部竞争中，不断推进品质创新，实现了高质量发展。






  未来，国缘品牌将继续把家国情怀根植于品牌基因，积极投身于有利于国家、有利于民族的事业中，与大事结缘，通过卓越的产品品质、丰富的品牌事件活动，持续强化中国品牌影响力，以更加积极进取的姿态开启新的跨越。（任禹西）